Résultats de recherche

1. Objectifs

Intentions :
«Cette étude se situe à l’intersection de cette vaste historiographie [se rapportant à la famille et à l’enfance] avec celles relatives à la consommation, à la publicité, aux mesures sociales et à l’État-providence. C’est par le croisement de celles-ci que nous cherchons à éclairer un pan de l’histoire de l’enfance et de la famille montréalaise.» (p.x)

Questions/Hypothèses :
«À Montréal, au lendemain de la Deuxième Guerre mondiale, que révèlent les discours des publicitaires et des ’experts’ de la famille concernant les enfants et la consommation?» (p.x)

2. Méthode

Échantillon/Matériau :
Données documentaires diverses : publicités parues dans ’La Presse’ et dans le mensuel ’Revue moderne’, écrits d’experts parus dans ’L’École des parents’ et autres publications.

Instruments :
Grille d’analyse

Type de traitement des données :
Analyse de contenu

3. Résumé

«[À l’époque de l’après-guerre], les publicitaires misent sur plusieurs stratégies pour rejoindre les parents et leurs enfants. Ils s’appuient essentiellement sur le sentimentalisme des parents quant à leurs enfants en insistant sur les notions de santé, de sécurité et de bonheur. L’enfant est alors utilisé davantage comme un argument de vente que considéré comme un public cible. Il est ainsi intégré au monde adulte et est très peu souvent représenté comme étant indépendant de sa famille. Les experts, quant à eux, cherchent à présenter aux familles montréalaises un modèle de consommation à l’intérieur duquel elles doivent s’inscrire afin d’accéder à cette normalité que l’on cherche à construire au lendemain de la Deuxième Guerre mondiale. Dans les discours des experts de la famille, ce sont encore une fois les parents qui devraient consommer pour leurs enfants, ces derniers ne bénéficiant pas d’une autonomie consommatrice. On tente donc d’informer et d’éduquer les parents pour que ceux-ci consomment ’de la bonne façon’ pour leurs enfants. Ces constatations nous poussent donc, à l’instar des analyses récentes de certains chercheurs canadiens, à remettre en question la ’consommation débridée’ associée à l’après-guerre. Même si, dans les discours des publicitaires et des experts, la consommation est loin d’être restreinte, elle n’est pourtant pas poussée à son maximum en ce qui concerne les enfants. Trois enquêtes nous amènent encore une fois à relativiser l’atmosphère de consommation de l’après-guerre à Montréal. À cette époque, tous ne profitent pas de cette période de prospérité, particulièrement les familles ouvrières aux prises avec une situation économique précaire.» (p.x)

1. Objectifs

Intentions :
L’auteure s’intéresse à l’évolution de la figure paternelle telle que la représentent les publicités du journal La Tribune, entre 1920 et 1995.

Questions/Hypothèses :
L’auteure se questionne sur l’origine des transformations de la représentation du père : «Est-ce la volonté des publicistes de créer un nouveau marché qui contribue à transformer la représentation du père? S’agit-il plutôt de l’influence notable des pressions sociales et des groupes de revendications, qui souhaitent voir la figure paternelle se transformer? Comment les publicistes dosent-ils, par le texte et par l’image, les éléments d’évolution et les signes de stabilité?» (p.2)

2. Méthode

Échantillon/Matériau :
Données documentaires diverses

Type de traitement des données :
Réflexion critique

3. Résumé

«Au cours du XXe siècle, le journal La Tribune a publié une quantité importante de publicités représentant un père auprès des membres de sa famille. Ce phénomène a attiré notre attention. Dans la littérature, le père est souvent décrit comme un homme absent pour cause de travail et préoccupé quasi uniquement par les besoins matériels des membres de sa famille. Par contre, dans les publicités du quotidien sherbrookois, l’homme de la maison semble être dépeint comme une figure possédant un caractère plus vaste. [...] En s’appuyant sur les informations fournies par l’historiographie, nous avons constaté que trois modèles sont identifiables et peuvent être repérés dans les publicités du journal La Tribune : premièrement, celui du père pourvoyeur, principalement affairé à combler les besoins matériels de ses enfants et de son foyer; deuxièmement, celui du père éducateur, veillant à transmettre de bonnes valeurs aux petits pour leur permettre de s’intégrer plus aisément à la société; finalement, celui du nouveau père, plus attentif aux besoins affectifs (tendresse, émotion...) et aux soins physiques qu’il doit prodiguer à sa progéniture. Influencés par les événements sociaux, politiques et économiques, ces modèles connaîtront une évolution précise, que nous pouvons périodiser ainsi : 1920 à 1955, dominance du père pourvoyeur; 1960 à 1975, mise en place d’un modèle ’transitoire’ qu’est le père éducateur; 1980 à 1995 ascension du nouveau père.» (p.iii)

1. Objectifs

Intentions :
«Dans le présent article, nous étudions les images des relations homme-femme dans des magazines féminins afin de circonscrire les modèles de couples hétérosexuels basés sur les parades. Ces dernières consistent en des catégories de microcomportements ou de disposition des personnages dans l’espace bidimensionnel de la page qui fournissent des indications sur la hiérarchisation de leurs rapports.» (p. 79)

Questions/Hypothèses :
«Une question de recherche émerge. Quelles sont les différences entre les modèles à dix ans d’intervalle, soit de 1993 à 2003? Étant donné les pressions féministes sur les publicitaires, il y a lieu de croire que le modèle traditionnel ira en diminuant. Néanmoins, nous supposons qu’il sera encore présenté de manière attrayante étant donné le conservatisme des médias. Les autres modèles, tout en étant en augmentation, risquent d’être subtilement dénigrés. Autrement dit, la subordination féminine risque d’être moins évidente mais davantage insidieuse. Telles sont nos hypothèses.» (p. 80)

2. Méthode

Échantillon/Matériau :
«Notre corpus comprend 352 publicités mettant en scène des couples dans 96 numéros de quatre magazines féminins généralistes destinés aux femmes adultes et parus au Québec en 1993 et en 2003: Châtelaine, Clin d’œil, Elle Québec et Femme plus. Ce corpus comporte 185 publicités de 1993 et 167 publicités de 2003. Toutes les publicités représentant une relation amoureuse entre un homme et une femme ont été sélectionnées.» (p. 80)

Type de traitement des données :
Réflexion critique

3. Résumé

«Dans les images publicitaires, les personnages féminins adoptent majoritairement des parades de subordination, et ce, dans le corpus des deux périodes étudiées. Toutefois, en 2003, les personnages masculins ont été un peu plus nombreux à se retirer de la situation sociale, ce qui n’est pas nécessairement réjouissant puisqu’ils se coupent également du simulacre de communication avec leur partenaire. […] Curieusement, le modèle traditionnel a pris un peu d’ampleur. Il demeure donc majoritaire. Le romantisme des couples Harlequin s’est toutefois atténué, mais le thème du mariage a triplé. Des couples en apparence égalitaire camouflent parfois la subordination féminine de manière subtile et insidieuse, ce qui peut inciter certains groupes féministes à relâcher leur pression sur les publicitaires. […] Les seuls véritables égaux ne constituent pas matière à festoyer: un couple qui semble partager les tâches ménagères, mais pas de manière équitable (voire pas vraiment) en 1993 et un couple qui boude en 2003. Autant en 1993 qu’en 2003, près du tiers des couples peut être rattaché au modèle inversé de domination féminine. Gardons à l’esprit toutefois que plusieurs femmes dominent des situations liées aux rôles traditionnels de séduction et de maternage, ce qui atténue l’ampleur de leur domination. Les publicitaires semblent désamorcer le potentiel subversif d’une domination féminine par l’humour, l’anecdotique et le ludique.» (p. 97-98)