Famili@ - Base documentaire des recherches sur les familles du Québec

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’Demandez à quelqu’un qui sait’ : discours des publicitaires et des experts de la famille sur les enfants et la consommation à Montréal au lendemain de la deuxième guerre mondiale (1944-1954)

Archambault, Jacinthe.

Thèse 2008

Mots-clés : après-guerre (5) consommation (156) enfant (3591) expert | experte (7) histoire (559) Montréal (852) publicité (3)

’Demandez à quelqu’un qui sait’ : discours des publicitaires et des experts de la famille sur les enfants et la consommation à Montréal au lendemain de la deuxième guerre mondiale (1944-1954)

Référence bibliographique ^[2200]

Archambault, Jacinthe. 2008. «’Demandez à quelqu’un qui sait’ : discours des publicitaires et des experts de la famille sur les enfants et la consommation à Montréal au lendemain de la deuxième guerre mondiale (1944-1954)». Mémoire de maîtrise, Montréal, Université du Québec à Montréal, Département d’histoire.

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Fiche synthèse

1. Objectifs

Intentions :
«Cette étude se situe à l’intersection de cette vaste historiographie [se rapportant à la famille et à l’enfance] avec celles relatives à la consommation, à la publicité, aux mesures sociales et à l’État-providence. C’est par le croisement de celles-ci que nous cherchons à éclairer un pan de l’histoire de l’enfance et de la famille montréalaise.» (p.x)

Questions/Hypothèses :
«À Montréal, au lendemain de la Deuxième Guerre mondiale, que révèlent les discours des publicitaires et des ’experts’ de la famille concernant les enfants et la consommation?» (p.x)

2. Méthode

Échantillon/Matériau :
Données documentaires diverses : publicités parues dans ’La Presse’ et dans le mensuel ’Revue moderne’, écrits d’experts parus dans ’L’École des parents’ et autres publications.

Instruments :
Grille d’analyse

Type de traitement des données :
Analyse de contenu

3. Résumé

«[À l’époque de l’après-guerre], les publicitaires misent sur plusieurs stratégies pour rejoindre les parents et leurs enfants. Ils s’appuient essentiellement sur le sentimentalisme des parents quant à leurs enfants en insistant sur les notions de santé, de sécurité et de bonheur. L’enfant est alors utilisé davantage comme un argument de vente que considéré comme un public cible. Il est ainsi intégré au monde adulte et est très peu souvent représenté comme étant indépendant de sa famille. Les experts, quant à eux, cherchent à présenter aux familles montréalaises un modèle de consommation à l’intérieur duquel elles doivent s’inscrire afin d’accéder à cette normalité que l’on cherche à construire au lendemain de la Deuxième Guerre mondiale. Dans les discours des experts de la famille, ce sont encore une fois les parents qui devraient consommer pour leurs enfants, ces derniers ne bénéficiant pas d’une autonomie consommatrice. On tente donc d’informer et d’éduquer les parents pour que ceux-ci consomment ’de la bonne façon’ pour leurs enfants. Ces constatations nous poussent donc, à l’instar des analyses récentes de certains chercheurs canadiens, à remettre en question la ’consommation débridée’ associée à l’après-guerre. Même si, dans les discours des publicitaires et des experts, la consommation est loin d’être restreinte, elle n’est pourtant pas poussée à son maximum en ce qui concerne les enfants. Trois enquêtes nous amènent encore une fois à relativiser l’atmosphère de consommation de l’après-guerre à Montréal. À cette époque, tous ne profitent pas de cette période de prospérité, particulièrement les familles ouvrières aux prises avec une situation économique précaire.» (p.x)

Mots-clés

après-guerre (5) consommation (156) enfant (3591) expert | experte (7) histoire (559) Montréal (852) publicité (3)

http://familia.ucs.inrs.ca/notice/?ID=5038

''We admire modern parents'' : the École des Parents du Québec and the Post-War Quebec Family, 1940-1959

Baillargeon, Denyse.

Chapitre 2003

Mots-clés : après-guerre (5) catholicisme (40) conjugalité (246) Église (59) histoire (559) institution (79) relation (354)

''We admire modern parents'' : the École des Parents du Québec and the Post-War Quebec Family, 1940-1959

Référence bibliographique ^[5038]

Baillargeon, Denyse. 2003. «''We admire modern parents'' : the École des Parents du Québec and the Post-War Quebec Family, 1940-1959». Dans Cultures of Citizenship in Post-War Canada, 1940-1955 , sous la dir. de Nancy Christie et Gauvreau, Michael, p. 239-276. Montréal et Kingston: McGill-Queens University Press.

Fiche synthèse

1. Objectifs

Intentions :
Présenter une page d’histoire de la famille au Québec, soit l’action de l’École des Parents du Québec.

2. Méthode

Type de traitement des données :
Analyse de contenu

3. Résumé

« In a similar way to English-speaking North American societies, Quebec during the 1930s and 1940s was confronted by profound economic and social transformations that aroused considerable anxieties around the subject of the family and its ability to deal with the ’modern’ world. These apprehensions induced the Catholic Church to undertake a number of initiatives to attempt to rechristianize the family, but they also led to the formation of the École des Parents du Québec (ÉDP), an association of lay people that aimed to solidify the family by diffusing new methods of education and defending the interests of the family in the public realm. While this organization was less widely diffused than the Service de Préparation au Mariage, launched by the Jeunesse Ouvrière Catholique in 1939, the ÉDP nonetheless marked one of the trained in the social sciences, to compete with the church on a terrain that the latter had historically monopolized. As a number of historians have observed, the place occupied by the laity in Catholic Action movements eventually eroded the power of the clergy and turned the Catholic vision of marriage towards more secular notions of family and conjugal relationships. However, at the beginning of the 1940s, the activists in these associations remained loyal to the notion that the church was still competent to dominate the terrain of family relations, an idea that the ÉDP was the first to contest. » (p. 239)

Mots-clés

après-guerre (5) catholicisme (40) conjugalité (246) Église (59) histoire (559) institution (79) relation (354)

http://familia.ucs.inrs.ca/notice/?ID=5821

Under Reconstruction: The Family and the Public in Postwar Montreal, 1944-1949

Fahrni, Magda.

Thèse 2001

Mots-clés : après-guerre (5) condition de vie (577) gouvernement (159) guerre (23) histoire (559) Montréal (852)

Under Reconstruction: The Family and the Public in Postwar Montreal, 1944-1949

Référence bibliographique ^[5821]

Fahrni, Magda. 2001. «Under Reconstruction: The Family and the Public in Postwar Montreal, 1944-1949». Thèse de doctorat, North York, Ontario, Université York, Département d’histoire.

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1. Objectifs

Intentions :
« First, this thesis suggests that post-Second World War reconstruction was not just a matter of federal policy, but was a widespread project in which individuals, interest groups, and social movements participated in diverse ways. [...] Second, the dissertation reaffirms the importance of ’family’ in the postwar period, but suggests that the conventional portrait of postwar families (secular, suburban, prosperous, nuclear) describes only some Canadian families in the 1940s. [...] Third, this project contributes to the existing literature on the building of a welfare state in Canada, and insists upon the close historical relationship between war and welfare in this country. [...] Fourth, this dissertation sheds new light on postwar Québec, contributing to the growing literature that insists upon the complexity of life in that province in the mid-twentieth century, but also examining its history through the lens of debates current in the broader Anglo-American historiography. [...] Finally, this dissertation scrutinizes definitions of public and private. » (p. 49)

2. Méthode

Type de traitement des données :
Réflexion critique

3. Résumé

« This dissertation approaches post-Second World War reconstruction from the ground up. Using Montréal as a case study, it explores the place of family in postwar reconstruction efforts. In particular, it focuses on the political economy of family life. Canadians took promises of social security and ’Freedom from Want’ seriously in the wake of the war. Each chapter in this dissertation examines a different aspect of attempts by working-and-middle-class Montréalers (French-and English-speaking, Catholic, Protestant, and Jewish) to realize their visions of family. Consumer activism, strikes, and calls for social welfare measures all demonstrated their determination to secure freedom from want.
The state was an important target in all of these campaigns. Postwar Montréalers, like citizens elsewhere in Canada, were developing new senses of entitlement and were expanding their visions of citizenship to include social and economic, as well as political, rights. Struggles to achieve a fuller citizenship involved pushing at the boundaries of ’The public’ in order to increase the range of public provisions, and the number and kind of claims that could be made in public. Montréalers made family matters public in an attempt to legitimate demands for new kinds of citizenship rights. Their efforts suggest that boundaries between the private and the public in the past were both fluid and permeable.
Amid demands for a broader and more accessible public, however, appeals for privacy persisted. There was some resistance to an expanding public, and to the specific ways in which the public was expanding. In particular, some Montréalers resisted a ’public sphere’ dominated by Ottawa. Federal-provincial conflict was one of the factors that contributed to the defeat, by the 1950s, of some of the far-reaching proposals for social change that had emerged in the years of war and reconstruction. Throughout, this dissertation considers the relative distinctiveness of Montréal and of the province of Québec, and the ways in which this shaped campaigns for freedom from want. » (p. iv)

Mots-clés

après-guerre (5) condition de vie (577) gouvernement (159) guerre (23) histoire (559) Montréal (852)

http://familia.ucs.inrs.ca/notice/?ID=7076

The Romance of Reunion: Montreal War Veterans Return to Family Life, 1944-1949

Fahrni, Magda.

Article 1998

Mots-clés : adaptation (524) après-guerre (5) histoire (559) Montréal (852) réunification familiale (33) vie familiale (162)

The Romance of Reunion: Montreal War Veterans Return to Family Life, 1944-1949

Référence bibliographique ^[7076]

Fahrni, Magda. 1998. «The Romance of Reunion: Montreal War Veterans Return to Family Life, 1944-1949 ». Revue de la Société historique du Canada / Journal of the Canadian Historical Association, vol. 9, no 1, p. 187-208.

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1. Objectifs

Intentions :
« This paper, part of a larger project on the renegociation of family in the wake of the Second World War, examines the reworking of relationships between, primarily male, war veterans and their families. Th [sic] study focuses on Montreal, but its conclusion, I would suggest, apply more broadly. » (p. 188)

2. Méthode

Type de traitement des données :
Analyse de contenu

3. Résumé

« Les récits de retour au foyer faits pendant les dernières années de la Deuxième Guerre mondiale et les premières années de paix qui ont suivi réunissaient les ingrédients du roman sentimental : le brave héros, l’héroïne fidèle, une période d’épreuves se terminant par le retour triomphal du héros et l’étreinte de la femme qui l’attendait. Pourtant, ces retrouvailles marquaient le début d’une autre histoire, celle de la réinsertion des anciens combattants à la vie familiale après la guerre et la séparation. Cet article traite de la renégociation des liens entre les hommes revenus de la guerre et leur conjointe, leurs enfants et leurs parents. Utilisant Montréal comme cadre de son étude, l’auteur affirme que bien que la famille ait servi d’instrument de guérison après la guerre, la réadaptation des anciens combattants à la vie familiale a été difficile. Le fait que la guerre avait altéré et parfois détruit des relations était plus difficile à admettre, étant donné la vigueur rhétorique du récit du retour des anciens combattants dans leur famille. » (p. 295)

Mots-clés

adaptation (524) après-guerre (5) histoire (559) Montréal (852) réunification familiale (33) vie familiale (162)

http://familia.ucs.inrs.ca/notice/?ID=7064

Déviance maternelle et contestation sociale dans le roman québécois au féminin : (1945-1961) : Marie-Claire Blais, Diane Giguère, Anne Hébert, Françoise Loranger

Gagné, Sophie.

Thèse 1998

Mots-clés : après-guerre (5) idéologie (14) maternité (582) mère (1408) Révolution tranquille (14) transition (240)

Déviance maternelle et contestation sociale dans le roman québécois au féminin : (1945-1961) : Marie-Claire Blais, Diane Giguère, Anne Hébert, Françoise Loranger

Référence bibliographique ^[7064]

Gagné, Sophie. 1998. «Déviance maternelle et contestation sociale dans le roman québécois au féminin : (1945-1961) : Marie-Claire Blais, Diane Giguère, Anne Hébert, Françoise Loranger». Mémoire de maîtrise, Montréal, Université du Québec à Montréal, Département d’études littéraires.

Fiche synthèse

1. Objectifs

Intentions :
- « Nous nous proposons justement d’étudier quelques-uns des personnages de « mauvaises » mères, figures totalement opposées à l’idéal de mère altruiste et de l’instinct maternel. » (p. 3)
- « Nous étudierons donc la période allant de l’après-guerre (1945) à la Révolution tranquille, années de transition idéologique où les remises en question ont été nombreuses. » (p. 4)

Questions/Hypothèses :
« Nous croyons pouvoir observer, dans quelques romans de cette époque, la colère des mères, cette colère si puissante et menaçante pour l’institution patriarcale, cette colère qui est l’un des premiers indices de subjectivité maternelle. » (pp. 4-5)

2. Méthode

Échantillon/Matériau :
- « Parmi les romans féminins parus entre 1945 et 1960 qui mettent en scène des figures maternelles déviantes, nous avons retenu des oeuvres qui, outre le fait qu’elles soient marquantes de la période étudiée, présentent l’emprise dans la relation mère-enfant comme élément déterminant de la trame narrative; les personnages de mères qui jouent un rôle de second plan ont été rejetés. » (p. 6)
- « Dans les quatre oeuvres retenues - soit Mathieu de Françoise Loranger (1949), Le Torrent d’Anne Hébert (1950), La Belle bête de Marie-Claire Blais (1959) et Le Temps des jeux de Diane Giguère (1961), nous étudions les conditions dans lesquelles chacune de ces mères vit l’expérience de la maternité, puis ce qui caractérise sont attitude déviante à l’égard de ses enfants. » (p. v)

Type de traitement des données :
Analyse de contenu

3. Résumé

« Avec l’émergence de l’écriture au féminin, le roman québécois voit apparaître de nombreux personnages de ’mauvaises’ mères qui choquent par leur indifférence ou leur comportement violent à l’égard de leurs enfants. Particulièrement dans le contexte de transition idéologique que connaît le Québec de l’après-guerre à la Révolution tranquille, ces figures maternelles prennent une signification bien particulière. Leur déviance par rapport à la norme prescrite confère à ces personnages une valeur contestataire. Notre objectif est de montrer ce lien en l’analysant selon deux points de vue : d’une part, l’emprise qu’exercent les modèles idéologiques sur les mères et, d’autre part, l’emprise physique et psychologique qu’exercent les mères sur leurs enfants. [...] Dans le corpus étudié, les romancières ont mis en scène une maternité non idéalisée, telle que la vivent de nombreuses femmes, souvent comme une souffrance, une contrainte ou un piège. Les figures maternelles qu’elles décrivent manifestent toutes de la colère à l’endroit de l’’institution’ de la maternité imposée par l’idéologie traditionnelle. C’est cette colère contestataire qui, à notre avis, a permis l’éventuel épanouissement d’une nouvelle subjectivité féminine dans notre littérature contemporaine. » (p. v)

Mots-clés

après-guerre (5) idéologie (14) maternité (582) mère (1408) Révolution tranquille (14) transition (240)

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